「新聞購読率の推移（年齢別・男性）」
http://marketingdata21.blogspot.jp/2011/05/blog-post_29.html
（『Marketing Database』より）
２０～３０代の購読率ダウンが、視覚的によくわかります。
この層へのアプローチは、
“フリー”がキーワードではないでしょうか。
紙媒体にしても、オンラインにしても、
無料から有料へ誘導する施策が基本になるでしょう。
送り手の都合に合わせるのではなく、
受け手(消費者)のニーズを反映した、
コンテンツづくり、仕組みづくりが必須。
そのためには、施策のプロジェクトの意思決定者を、
受け手と同年代にしなければいけないのではないでしょうか。
広告代理店も同様です。
マスメディアの影響力に頼っているのではなく、
一消費者としての感覚を持って、
広告づくりを続けなくてはいけないのでしょう。
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